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      繁雜表象背后的秩序 2020Q1打印市場分析

        [  中關村在線 原創  ]   作者:宋達希   |  責編:王征

              2020年對于中國打印市場而言注定是不平靜的一年。第一季度新冠疫情在全球先后爆發,繼而導致大眾在家隔離、企業停工、工廠停產、學生停課。打印硬件商的新品發布暫停了,工廠停工了,家用打印賣爆了,商用打印賣不動了。幾家歡喜幾家愁,我們試圖透過繁雜的表象,尋找背后的秩序。

      繁雜表象背后的秩序 2020Q1打印市場分析
      在家辦公、上網課激發了家庭打印需求

      ●家庭打印需求集中釋放

              在家辦公、在家上網課普遍激發了人們在家打印的需要,而過去中國家庭擁有打印機的比例并不高,一時間家用打印機成了炙手可熱的商品。數據顯示,2月15日至3月15日天貓打印機成交量同比增長76%;2月份京東的家用打印機成交額同比增長215%,墨盒銷量翻了兩番。有經銷商透露,一個月賣出的打印機數量達到了過去月銷量的20倍。IDC給出的統計數據是,2020年第一季度消費類打印機出貨量同比增長153.2%。從一系列數據上我們可以想象家長、上班族瘋狂搶購打印機的盛況。

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      全民在家辦公、學生在家上網課

              而在疫情期間工廠停工、產能不足,物流資源優先保障疫情高發區也影響了打印機的發貨,因此家用打印機開始出現斷貨,有貨的型號也普遍上調價格;幾百元到兩千元區間的打印機漲價幅度從幾十元到數百元不等。這個狀況從2月中旬教育部號召學生在家上網課開始,直到5月初全面復工復產才有所緩解。

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      在家上網課停課不停學 截圖自eduyun.cn

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      消費者對價格非常敏感 截圖自京東商城

              供求關系決定了商品的價格,在供小于求的情況下家用打印機漲價盡管引來不少抱怨,還是可以理解。由此出現了兩種聲音,一種是認為家庭打印普及時代到來,消費類市場重新起飛;另一種是認為特殊時期、特殊政策所帶來的短期繁榮,對市場未來的走向并不具備指導性。我們更傾向于后者。

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      2月份家用打印機品類大量缺貨 截圖自京東商城

              除了有學生的家庭之外,目前在家打印并不是剛需;偶爾要打印資料或照片,樓下跑一趟打印店花個十幾塊錢也不算麻煩。隨著全面復工復產的進程,學生回到課堂、職員回到辦公室,沒有買打印機的家庭需求不再迫切,而買了的打印機可能也回到吃灰的狀況。

              另外中國消費者非常理性的消費觀,過去十幾年對打印機形成了印量少、經常有毛病、用起來麻煩的刻板印象,如果不扭轉這種印象,還是會回到打印品牌賣力宣傳、消費者卻選擇“先看看其他人用得怎么樣”的老路子上來。

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      打印機接入微信小程序 跨界教輔內容合作

              目前來看,廉價原裝耗材的原廠連供噴墨機、易加粉激光機、高容墨粉盒激光機普遍受到歡迎;還有與教輔機構展開內容合作的學生打印機,購機獲得終身會員免費下載打印教輔材料,也得到學生家長的認可。這些都是有益的嘗試。

      ●商用辦公打印賣不動

              與家庭打印市場的火爆正好相反,商用辦公打印市場跌至冰點。有消息顯示2020年第一季度A3復印機銷量暴跌60%;IDC的商用打印外設銷量數據也是下降,減少了28.9%。企業大面積停工停產帶來的影響是顯而易見的,沒有生產經營就沒有了收入,復工之后考慮的首要問題是降成本、活下來,OA辦公開支恐怕只會少不會多。

              還有一個大頭是政府采購,2月3月財政部發文優先保障與疫情防控相關的采購項目,而常規的非緊急采購酌情延期或暫停。公開資料也顯示1月份之后中央國家機關辦公打印機、復印機集中采購暫停或延期,2月-4月采購合并起來在4月10日才公布中標公告。央采一直是商用打印的風向標,設備商通常由中國總部或大型總代投標;雖然沒有具體的銷量數據,但一季度這一塊停滯的影響會比較大。

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      財政部發文優先保障與疫情防控相關的采購項目

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      中央國家機關打印機集采 2-4月合并 截圖自ccgp.gov.cn

              商用打印市場的漲跌與GDP的走勢正相關。隨著復工復產的進程,以及包含5G、新能源、人工智能、大數據在內新基建的落地,商用打印市場勢必逐漸恢復。不過近兩年商用辦公打印品牌普遍處在轉型期,從傳統的硬件銷售轉向包含硬件、軟件、服務在內的數字化解決方案。疫情帶來的影響極大激發了遠程辦公、視頻會議、云服務行業,但商用辦公打印的數字化進程卻受到影響,這對于市場來說并不是好消息。

              當然商用辦公打印品牌并沒有閑著,在疫情期間向抗疫一線積極捐錢捐物,包括武漢雷神山、火神山醫院在內收到了捐贈的辦公打印機、復印機。這種企業擔當、社會責任所帶來的正能量,并非用市場銷量多少可以衡量的。

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      辦公打印品牌支援抗疫一線

              展望整個2020年,打印市場并不樂觀。一直以來打印市場的數據都在平穩中緩慢增長,它與快消品、奢侈品不同,打印機本身工具屬性更多,不論普通消費者還是企業用戶,都希望它耐用、好用,再多一些經濟性。我們認為做好產品、讓利給用戶,擁抱云打印和數字化辦公的趨勢,隨著經濟的回暖中國打印市場會很快好起來。

                

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      www.fgehb.cn true //www.fgehb.cn/744/7444070.html report 3794 2020年對于中國打印市場而言注定是不平靜的一年。第一季度新冠疫情在全球先后爆發,繼而導致大眾在家隔離、企業停工、工廠停產、學生停課。打印硬件商的新品發布暫停了,工廠停工了,家用打印賣爆了,商用打印賣不動了。幾家歡喜幾家愁,我們試圖透過繁雜的表象,尋找背...
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